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2015年8月17日 星期一

【部落格經營】如何寫部落格(2)選經營主題的3大要素

創部落格,第一個的問題總是:「我該寫什麼主題?」像是:「NBA第一手資訊轉播站」、「把妹、釣凱子兩性教學區」、「最專業的小說創作與創業網站」等。
重要的程度相當於你填大學志願時選擇自己要讀什麼科系,選得好,快樂又有錢途;選不好,怨天尤人,最後可能含淚轉系轉職。
主題會大幅影響部落格(個人)生涯的走向。
10大爆紅文章排行榜><毒藥篇>中提到「該寫些什麼文章類型」的原則,其實也可以套用在經營主題的選擇。
「爆紅文章」跟「經營主題」最大的差異就在:爆紅是一時的,但經營是長久的
想長久,就要考慮獲利;想獲利,就要考慮市場。
除了前一篇提到「你一定要先有興趣」之外,我再給你三點建議

1.        有足以獲利的市場

第一點是重點中的重點,可以再拆三點:

a.        群眾與需求

你選擇經營的主題,一定要有群眾需求。變因有二:
獲利=需求群眾數×需求強度
一、群眾數:多少人需要
「愛情兩性類」是大眾都會想知道的(尤其在戀愛失戀時),但需求度不強就不會轉化成「回饋」(回饋:所有對你有益的行為,不限賺錢)。
二、需求強度:需求者有多少比例會回饋
「企管理財類」可能群眾較小,但需求者的強度都頗高,反而有較高比例願意「回饋」(上課、買書、付費會員),足以支撐長期經營。
你該在兩者間取得平衡,賺到足夠的獲利。
但你想想,早餐店的市場大、需求度強,還不是有一大堆早餐店倒閉
提到市場就要提到「競爭」,市場越大競爭者越多,網路亦有紅藍海。

b.        紅海與藍海

我們熟知的熱門主題有:美食旅遊、穿搭彩妝、兩性親子、搞笑圖影。
冷門主題有:特定體育項目、文學閱讀、冷僻專業知識等。
你可以簡化成「熱門的紅海」與「冷門的藍海」,但不代表你一定要往紅海擠,市場小往往競爭者也少,仍有吃飽的可能(但市場過小,也可能養不活任何競爭者)。
你可以在紅海中當個中堅份子,也可以在藍海中獨占鰲頭。最重要的還是找到一個獲利模式
在有一大堆前輩的「紅海」,你只需要用心多方模仿,先複製他們的成功模式;但在「藍海」,你更要加倍動腦,獨創出許多招式,吃下所有小眾。
當然,理想的狀態是在「紅海中獨樹一格」,這是每一個紅海競爭者的夢想,希望有天你也能做到。

c.         競爭與市場皆源於網站本質

競爭者強弱與我們相對,你夠強,對方就相對弱。所以你該專注於「本質」上,不管冷熱門都要先把自己做好,建立一個優質部落格
<好文懶人包>中有很多很棒的觀念,我簡化成兩大類,套用在部落格上:
一、實用類型部落格,好文會定期回饋流量,訪客會穩健地增加。
二、娛樂類型部落格,容易傳播,可能爆紅,瞬間開拓市場。
這兩大導向各有優點,如果能兼具「實用又娛樂」當然是最好。但不管是紅藍海主題、群眾或需求,唯有先把網站內容做好,獲利市場才會隨之開啟。

2.        可永續經營,難被時間淘汰

在認定經營主題有市場後,接著你該祈禱它保持市場,有兩點。

a.        無時效性

如果你寫的主題是「每日報紙頭版整理」,那你的文章只要過了一天,就不會有人想看了。這也是「新聞型」、「搶鮮型」部落格的弊病。
有些主題變化快速,往往也讓人跟不上。像「臉書經營訣竅」這主題,兩年前、一年前甚至半年前的文章,現在來看價值就很低了。必須「臉書規則一改」你就馬上發文,跟對手比快,才能搶到讀者。
這樣不只壓力大,重點是「過去文章形同作廢」更是讓人心疼。
好的主題應該是,今天看、兩年後看一樣可以為網友提供價值,也才能發揮網路的長尾優勢

b.        題材風險

如果你在2000年開始經營以「Nokia手機」為主題的網站,2005年你應該可以成為這主題的專家,接到很多邀約、廣告。
然後在2015年的今天,你會成為大家哀悼的對象,你能談的主題只剩下「Nokia為何滅亡」。
雖然我們無法預知未來盛衰,但至少將風險分散,你可以聊手機,不要只聊Nokia;你也可以聊數位3C,不要只聊手機。
萬一真的遇上了主題死亡,像Nokia一樣,當年看起來這麼穩,現在竟然掛了。那你也只能含淚往鄰近領域發展,轉換跑道。
其實,如果你真的是Nokia專家,應該早就跳船了吧,要是你真的死守一個主題直到沉沒,那……你應該是有很強的執念啊!
這樣看來美食旅遊、穿搭彩妝、兩性親子果真是不敗題材,短期內人類應該很難做到不吃不玩、不穿不愛美、不戀愛不生小孩吧?

3.        可累積個人品牌價值

我一直強調:
你不是在經營部落格,而是在經營你自己。
你經營的主題應該要「對你個人有累積價值」。如果你是翻譯外國好笑的影片,你能做到網友認為「李洛克翻譯的影片保證好笑」嗎?
也就是「個人價值凌駕於產品(文章)價值」。
這真的很難,影片本身難笑,你怎麼翻也不會好笑(除非你亂改)。所以重點來了:
部落格的王道是「原創」。
就算你寫小說、寫詩、拍照、寫美食文,只要你是原創,就會有價值累加在你身上(也可能是負評)。
你不是原創(轉介、再創作)便是在幫別人累積價值
所以,你的主題該要「幫你累積價值」,像寫小說(作家價值)、拍照(攝影家價值)、美食文(美食家價值)。也就是說:
你的主題要幫助你成為一個專家。
不管經營什麼主題,你應該要立志:
我要成為○○○的專家!大家只要想到○○○就會想到我!
上面也就是你的定位選主題就是選人生目標,慢慢累積網路品牌、個人品牌,甚至公司品牌。不能累積你個人價值的主題,即便熱門,也不是一個好主題。

【總結】

三個重點一言以蔽之就是:能賺到錢、能一直賺錢、能靠自己賺錢
聽來銅臭,但光有興趣專長、卻沒收入遲早會無法支撐,能靠自己的專業與興趣賺錢、永續經營,實在是件值得驕傲的事。
經營是長期穩健的,爆紅卻是不定期的強心針,當你的選好了主題,還是要依照<爆紅文章>的技巧編寫,有時跟風、有時搞笑,雙管齊下才能提早創造穩定的收益。
有了主題,下一篇讓我協助你,為你的部落格想一個好名字!
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2 則留言:

  1. 初次留言,還請洛克前輩多多指教~~
    為方便讀者了解,在此附上前輩所提「長尾優勢」相關的「長尾效應」新成語意思:
    https://f14mp5.wordpress.com/2008/07/31/%E6%96%B0%E6%88%90%E8%AA%9E118/

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    1. 感謝居隱大的熱情分享,以後如果有提到新成語也請您不吝說明^^

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