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2015年6月10日 星期三

【小說創業】人氣出書?網站流量?小說投稿具體指標

洛克又來回答問題了,昨晚半夜收到一位同學的信件,問了我三個問題,兩個比較單純我直接簡答,最後一個比較開放,他問:「(小說出書)要有一定人氣是需經過部落格站方的人氣票選嗎?」
答案是「NO」,但我想進一步說明「人氣」到底是什麼?有沒有量化的指標?
1.        什麼是網路人氣?
2.        高人氣的指標是?
3.        出書與人氣的關聯?
【網路人氣】
先說「知名度」,很直白:廣為人知的程度。而人氣(Popularity)則是你的「正向知名度」。(反過來說,窮兇惡極的罪犯便是負向知名度)
也就是,群眾不只知道你是誰,同時對你持有好感、認同。在網路上來說,如果網友喜歡你、認同你,他們的回饋常是「經常性關注你的動態。」
認同度低,偶而想到才逛逛你的網路地;認同度高,天天到你的網路地報到。
而我用「網路地」這詞,是因為它可能涵蓋很多地方:社群網站的個人頁(臉書、Google+、噗浪、instagram)、小說站的個人頁(POPO、冒險者天堂等)、論壇的個人頁(巴哈姆特等)、個人部落格……等。
也許有些地方根本沒有「個人頁」如Ptt,但你常發好文也可能讓網友認住你的帳號,專門看你的文。
以上這些地方都可以慢慢累積人氣,讓網友定期來看你的發文動態,而一般網路經營者追求的便是:
1.        來看的人越多越好
2.        來看的頻率越密集越好
所以簡單來說:網路人氣就是指流量。(引起公憤被網友罵不算喔)不限定部落格、臉書、小說站等場地。
第三方票選可以當作加分題,卻非必要,很多○○人氣票選冠軍、人氣百強,我根本不知道他是誰。況且,應該是你先有了流量,才會被選入吧
【人氣指標】
不管是部落格、社群網站、小說站、論壇,經營起來都各有優缺,端看個人的職涯規畫(你打算搞多大?你打算做幾年?)。
a.        部落格,自由度高但前期導流量極困難。
b.        社群網站,流量大、易傳播,但人多也雜,黏著度低。
c.         小說站,用戶精準,但限制多、傳播不易。
d.        論壇,折衷了社群與小說的優點與缺點。
不管你打算經營哪裡,一切都要回歸流量,所以我建議你經營的地方一定要有人氣統計的功能
最主要的指標就是──每日流量:每天有多少人看你的發文(部落格的點擊數;臉書的觸擊人數、追蹤數、頁面讚數;小說站的閱覽數、訂閱數)
因網路地性質的不同,數值也不同;根據經營類型的不同,數值也會差很多。
你要知道一個標準,請去找你的同類型、同網路地最知名的人,看看他的數值,通常你只要有他的十分之一,你就已經打敗一半的人(因為M型分佈),而他的成績就是你追求超越的目標。
如果你的名氣已經打敗一半的人,至少代表你的過稿機率已經翻上兩倍了,這時你可以為自己整理一份人氣報告連著作品嘗試投稿,雖不保證一定過稿,但理論上機率已經乘二
以下還有一些數值常被參考,但我認為有失準可能,你斟酌考慮:
a.        累積流量:如果你從零出發這數字一定很難看,還是專注在每日流量吧。
b.        留言量:可以反映讀者的互動度,但你的群眾可能偏內向,有時候一個分享比留言效果更大。
c.         營運時間:時間不代表網站實力與你的實力。
d.        單一文章分享數、讚數:好文不等於利於分享,若要追求分享還有其他訣竅
e.        文章總數:這數值跟每日流量是連動的,追求每日流量,發文頻率自然高,時間稍長總數也多了。
f.          RSS或信箱訂閱數:在學生族群較少使用這兩者訂閱,所以無法全然代表人氣。
以上都是個人網路地的指標,但人氣指標可不只這些,還有非個人網路地的指標
a.        平面媒體報導次數
b.        電視媒體報導次數
c.         數位媒體報導次數
d.        廣播訪問次數
e.        活動出席次數
f.          出書次數
g.        公開演講次數
如果你有這些網站人氣之外人氣加分,也請整理在你的人氣報告裡面,這些可是威力強大的殺手鐧。
【人氣與出書】
回到之前提過的「加分題概念」,人氣「只不過」是眾多加分題的其中一種(我之前就舉了六種)。
但別忘了,「能力」與「加分題」是等重的。
能力+加分題=出書機率
我們暫時先將「加分題」矮化成「人氣」試想三種可能:
a.        能力滿分,無人氣
就算沒名氣,作品夠好理論上就能直接「過稿」,不管你是誰。有些出版社在徵稿時還會要求「只寄」作品來就好,這表示他們是真的只看能力不看人,畢竟出書「書」本身才是重點,寫得好才是長久的根本,對出版社來說是這樣,對作者來說也是!
b.        能力零,人氣爆表
完全不會寫作的人也可以出書啊!你沒看很多政商、藝人有人氣之後都會找人代筆、潤稿,光明正大的會掛上一位「整理、採訪、紀錄、編輯」,有些甚至直接將影子寫手消除,當作是自己寫的。
沒辦法,人氣有時就是基本銷量的保證,一本能穩賺不賠的書實在沒有理由不出,至於它到底是誰寫的?重要嗎?
c.         能力中上,小有人氣
你寫得雖然不算頂尖,但還頗有水準,不過跟你同樣好的對手可能就有二十個人在競爭,這時如果你的人氣是這群人中最高的,你自然就會從這二十個人脫穎而出,得到出書的機會。
由以上我們可以得知下面這公式
能力+加分題=出書機率
是一種兩者加權,且與對手相較的結果。對一般人(非名人)來說你的選擇應該只有「a」或「c」,而這兩項都還是要看「能力」,所以要知道,人氣對出書當然有加分,但能力常常會佔更多分
兩者等重,但主副有別,作品好壞才是主體。
【總結】
我將重點濃縮:
1.        網路人氣指標就是流量。
2.        當你的流量有頂尖人物的十分之一,你就可以整理報告,併著稿件附上。
3.        人氣或加分題都只是額外加分,你的本體終究還是「作品」。
有人「個人網路地」人氣很差,但實體書卻賣得嚇嚇叫。他可能有「非網路」的人氣加分,也可能有「非人氣」的加分題,也有可能只是──他真的寫得很好。
J·K·羅琳就是最好的例子,當初沒有人知道她是誰,但現在卻是英國有記錄以來最暢銷的作家。從她的例子來看,人氣真的有那麼必要嗎?
人氣應該是一種鼓勵,而不是一種壓力。
不要為了自己的作品都沒有人看而感到挫折失落,對自己有自信一點,也許你一投稿就直接過稿出書了,何必那麼自尋煩惱。
寫作是一項孤獨而漫長的過程,所以請盡量保持樂觀。可以為人氣增加而快樂,但別為人氣衰退停滯而難過。
不管你去問哪個行銷大師,他們絕對都會跟你說:「好產品本身就是最強的行銷。」你懂我在說什麼吧!
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