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2015年11月24日 星期二

【小說商學院】5招讓網路創作者不勞而獲-長尾理論

我一天只發一篇文章老朋友都知道,每篇新文章發布三天後,平均會有500人左右瀏覽,但本站每日總瀏覽人次可不只500,而是2000多,還多出了4倍!
這表示什麼?表示來本站的網友(無論專程或路過),每4個中有3個是來看舊文章的。
我也提過,Zen每篇文章均約500人次點閱,但Zen大的全站日流量卻能破萬,倍數更是多達20倍。
關鍵就在於:我只有300篇文章,而Zen大卻有7500篇。
如果將「文章曝光」視作一個媒合市場,我只有300個業務員,而Zen大卻有7500個業務在拉客,當然會帶進更多的人潮。
雖然每個業務員每天都只帶進12個人,感覺很少,但只要業務員總數多,整體網站帶進的流量就夠多了!
這也是本文要討論的「長尾效應」(The Long Tail)。
隨著網路的興起,長尾才有發光的一天!長尾效應指那些原來不受重視「銷量小」但「種類多」的產品,由於產品總量極多,累積起來的總收益便會超過主流熱門產品的現象。
亞馬遜網路書店的書籍銷售額中,四分之一的銷售額來自排名十萬以後的書籍。這些「冷門」書籍的銷售比例正以高速成長。
網路讓曝光與銷售的成本下降,冷門商品只要總量夠多,雖然每項久久只賣出一兩個,但加起來總額便十分驚人!
身為小說家,尤其是網路小說家!絕對不能小看長尾的威力。
【未能出書前,拼人氣】
如果你正在網路上寫小說,你的小說可能在完結之後(過了熱門期)人氣便會大幅下降,但它還是能每天為你帶來一些稀少的訪客
如果你只有一部作品,它帶來的訪客量當然不多,但如果你有五部、十部,每篇作品帶來的稀少訪客量便會乘上五倍、十倍,這時總量就不少了!
這道理就像我開頭所說的「新文章」頭三天熱門期的訪客量也不及「舊文章」的長尾流量。
在網路上這個幾乎無限大儲存空間,你可以靠時間穩定產出,慢慢累加出長尾,拼出人氣!
【穩定出書後,拼買氣】
即便你已經是個出書作家,可能每本書在店頭書局下架之後銷售就會停滯,之後就進入庫存零星賣。這時你的收入也會隨之下降。
如果你只有出過一本書,它零星賣帶來的收入當然不多,但如果你有五部、十部,每篇作品帶來的零星收入便會乘上五倍、十倍,這時收入就不少了!
只要你不是退出寫作、不再經營人氣,長尾效應終有讓「舊書總和銷量」大過「新書銷量」的一天。
前提是:你沒有先被餓死、沒有被逐出市場、書籍沒有被出版社停印。
【善用網路累加長尾】
在網路寫文更是長尾效應的最大受益者,因為自動化、低維護成本,寫完後文章被Google搜索引擎收錄,之後便有機會被網友自動搜索、點閱(你也可以做些額外推廣)。
除非Google因故排除收錄你的文章,不然理論上你的文章可能在網路上存活數十年,只要你的文章夠多,就能產生我開頭說的「超多業務員幫你拉客」的情況,就算不寫新文章也能每天有訪客拜訪。
當然,以上還是有前提的,在網路上累加長尾這麼棒,人人都會用囉!如果你的文章在搜索上無法排進搜索結果的第一頁,甚至連第二三頁都沒有,你的長尾效益便會極差。
隨著時間不斷帶入訪客,會讓文章的搜索排名節節提升,遲早能攻占搜索結果第一頁,但別忘了,當你在提升的時候,別人的文章也在提升,而你們的文章可能與你的文章有著相近的標題與內容相同的標籤/關鍵字/meta說明,當他比你更能獲得Google演算法的認同,他就會排在你前面。
而且往往不是一個人排在你前面,而是一大群人,所以你就被擠到5678頁了。這牽涉到SEO技巧,就不在本文討論了。
【網路創造內容-長尾為王】
在網路上經營「內容」(不論小說、散文、部落文)是一定要依靠長尾才是長久穩定之道。本站已慢慢嘗到甜頭了,我之前曾因變壓器故障連續近一個禮拜未發文,但那段時間的流量也有平常的80%,有了大量舊文的支撐,就不怕流量因停工而暴跌。
如果拉近的新訪客讀完是滿意的,便有機會進行轉發分享,這時又可以再進入社群曝光,帶進更多的人。
如果你想在網路上創造「內容」、累加長尾,我最後總結五點基本建議
1.        網站基本SEO一定要做(請估狗SEO教學)。
2.        文章作品標題要慎取,配合搜索字串與吸睛度
3.        用定期會討論的議題寫文,讓文章具有長時效
4.        將文章內容做好,滿足讀者需求
5.        持續寫文,靠時間造量,靠量帶來人潮。
涓涓細流,匯聚成河。長尾不是什麼新玩意兒,但偏偏是做「內容」不得不知道、不得不執行的超重要大絕招!
如果你夢想著有一天能「什麼都不做」都有人氣(收入)上門,那我勸你最好現在就立刻開始累積長尾吧!
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9 則留言:

  1. 說到「長尾效應」,就附上此新成語的意思嚕:
    https://f14mp5.wordpress.com/2008/07/31/%E6%96%B0%E6%88%90%E8%AA%9E118/

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    1. 別擔心,雖然你的部落格文章有些嚴肅,但在長尾效應下,仍可吸引不少關心社會的人欣賞(例句可以用來勉勵你我)

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  2. 洛克先生的網站內容非常不錯!因為太多篇看不完所以還在慢慢補~
    可惜就是網站美觀度跟排版有點差強人意,黏著度還不夠所以無法讓我一篇一篇看下去。
    相較之下采青姐跟富朋友理財筆記的文字大小跟排版都非常舒適,連結分類也非常方便,設計感也很高,
    這種算是在網頁編排設計的小撇步,這些做好會讓網站黏著度跟點閱率更高的~

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    1. 匿名的朋友您好,我很高興能聽到您的意見,您說的網站,采青姐的網站我有在看,富朋友剛剛也逛了,我希望能得到您更具體的意見,本站的大小、字型、行距都有刻意設計過,另設有字體大小按鍵,對比您說的兩站應該都更便於閱讀(電腦上),不知您是否採用手機閱讀呢?
      連結分類上,文中、文末都會放上相關聯結。導覽列上有推薦文章、文章年表、文章總覽。拉至頁尾有熱門文章、文章分類、關鍵字找文。我猜您指「方便的連結分類」應該是指「沒有側欄」吧?
      我在設計時是希望不放側攔干擾閱讀,保持畫面清爽,是否因為這樣才讓你不知道怎麼找連結呢?
      希望能再聽到您的寶貴意見,多說一些您覺得使用上不便之處,成為我下次網站改版的考量,謝謝您!

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  3. 你好,我是上次留言的匿名。
    洛克先生很厲害,直接就點出了問題的所在出XD ,確實是「沒有側欄」的關係。另外一點就是關於字體跟大小的部分。

    我是使用電腦閱讀的,手機沒試過。其實現在的電腦解析度會越來越大,我覺得放側欄也不會影響到「保持畫面清爽」這件事。我目前使用的電腦解析度其實不高(1366X768),閱讀的時候就已經有兩側空白了,雖然不至於難讀,但閱讀流程會像這樣:

    打開RSS訂閱看到有洛克先生的部落格有更新

    點開文章,開始閱讀

    拉下來讀完文章,覺得還不錯,可能會想要繼續讀其他文章

    但最下面的排版太雜,過多的資訊擠在一塊我不知道
    http://i.imgur.com/kaZclx6.png

    結果選單原來要一直按然後周圍資訊太雜亂有點龜毛的我開始覺得煩躁然後就關掉了(欸)


    也就是說,
    雖然想要達到版面清爽的目的,但結果事實上是把除了文章所有的資訊全部擠在同一個地方,根本沒有喘息的空間,而我舉例的兩位部落格的最下方都是清爽的「看更多文章」跟留言而已,這樣如果我看到有興趣或沒看過的文章,我就可以點下去而不是關掉網站了XD
    http://i.imgur.com/OMmLiY7.png
    http://i.imgur.com/8evf1DP.png

    另外現在網站追求懶人路線,也就是能點滑鼠的機率越少越好,但是洛克先生最重要的依照分類需求來找文章的功能卻是這個樣子的:
    http://i.imgur.com/K3kXr0e.png
    熱門文章、文章分類、標籤雲我竟然要個別點一次才能看有沒有我想要的關鍵字,然後點進去之後文章分類還有分「收合」跟「展開」,我可能要重複好幾次點開收合才能找到我要的資訊,更別說旁邊還有一堆不必要的資訊在干擾。
    而采青姐的文章分類就在網站的TOP,無論是利用標籤還是純分類都做得非常好,我可以很直接就找到我想看的文章類型。

    ....啊我忘記一個最重要的平台因素,采青姐跟富朋友都是WordPress平台,而洛克先生還是維持blogger對吧?雖然blogger應該也有符合我要求的版型,但在文章分類上我知道wp還是比較強一點的。


    最後一點就是文章字體,有三點:1.大小 2.字體 3. 間距行距。


    其實我覺得文章字體設放大縮小的功能沒啥用處XD,我點了都看不出有什麼差異(是有變啦,但效果不大,不如我直接按ctrl+跟-)但可能是因為字體的關係就算我放大大也不是很好讀。

    這邊使用的應該是應該是微軟正黑?對解析度不夠的電腦不太適合(這字體本來就有點缺陷...),閱讀純文字資訊取向的網站我個人是喜歡9或14級的新細明體(或許也有其他好看也好閱讀的字體,但這邊只說一般電腦內建字體的情形)。

    最後就是間距行距問題,請先看下兩張圖:
    https://i.imgur.com/7UdgeIA.png
    https://i.imgur.com/iaRszxZ.png
    洛克先生有沒有發現?沒錯,就是我可以在一個螢幕上想直接閱讀的文章字數的多寡。
    很明顯的貴站因為間距行距都較大,我每讀不到什麼資訊就得拉滑鼠下來看,或是忘記上面寫什麼又要拉上去,非常麻煩。而且網站本身的設計並不會因為「沒有側欄」這件事讓我可以直接閱讀的文章字數變多,倒是一堆沒有意義的空白。

    以上就是我閱讀網站遇到的問題,或許其他人不覺得也可能是我螢幕解析度不高的關係,但這些影響確實讓我無法好好把300篇看完,明明內容很不錯也實用但卻因為排版的關係我覺得很可惜。要不要改決定權還是在洛克先生手上~

    不好意思一口氣留了這麼多字卻跟小說沒太多的關係。打擾到萬分抱歉。

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    1. 匿名的大大,很不好意思只能這樣稱呼您,希望能有個代號讓我對您的稱謂比較正式些,我真的很謝謝您的建議,尤其看到您還使用截圖,我真的想握著您的手說聲謝謝,真的謝謝您這麼用心回覆我。
      側欄這件事我能快速猜到其實也是因為我最近正在考慮將側欄裝上去,原因也如你講的,資訊都放在下面,其實根本沒有人看到。
      關於分類重點您也說中了,blogger沒有分類功能,我是用外掛加上去的,它必須配合Tag標籤使用,在使用上個人也覺得不夠好,所以我自己在浮動導覽列加了文章總覽,希望大家多看總覽,故也將分類放在分頁籤的第二項。
      再來是推薦連結的版型,一樣是用外掛+Tag加上去,所以有時資訊很多很雜,甚至與當前文章較為無關,為了讓推薦精準,也讓我多用了一些雞肋的Tag幫助分類,我自己也很想做到像富朋友這樣精美的呈現相關文章。
      以上的問題,我其實早已在構思解決,那就是跳槽到WP,因為我真的想好好經營這個網站,所以我早有找網頁工作室請專家協助的念頭(程式碼我真的不行),但我自己事務繁多,加上花費上的考量,可能要等到明年才會動工,希望能給大家有個新風貌,更好的使用體驗。
      最後文字間距,不知道是不是我個人閱讀習慣的關係,我比較偏好寬一點的間距,不想讓文字擠在一起,但沒想到造成您不良體驗竟是太寬!!這點意見我會好好考量,因為您講的也不無道理,我會多問一些讀者,如果大家都有相同的感覺,我之後會將間距調小一些。
      網站要自架改版之前,我會做份使用感的民調,考量多數網友的意見。
      真的很謝謝您的意見,您這樣用心回覆我,如果不嫌棄,也許我們可以在臉書(李洛克)上交個朋友,當然不是強迫,只是我覺得會這麼認真給建議的網友,一定值得我好好深交,很謝謝您圖文並茂的建議,感激不盡!

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  4. 不會XD也謝謝洛克先生肯願意虛心接受我這個路人的建議!
    那對於你的新版型我就拭目以待了!
    交朋友我很願意也很開心,但為了更善用自己的時間最近在實施少用臉書策略...XD
    總而言之我會繼續再來逛的,謝謝洛克先生的好文分享!

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    1. 哈哈,我其實不太虛心,但忠實的意見我分辨得出來,尤其是「希望我能更好」所提出的意見更是值得我珍惜,感謝您!

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