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2015年9月14日 星期一

【部落格經營】如何寫部落格(7)文章下標5大原則與懶人公式

新興媒體網站Upworthy的總編輯Adam Mordecai曾說,一個內容至少要想到25種標題
標題等於網路世界的叫賣聲。」Adam如是說。
也有一則統計說,平均每五個人看到標題只有一人會點進來閱讀。也就是說,標題的曝光度是內容的五倍,所以標題的重要度理應也該是內容的五倍。
上面這說法可能有些偏激,但我認為,一篇2000字的網文與20個字的標題,它們的重要程度應該是五十五十,兩者等重
在我的網站經營之初,的確犯了一些下標錯誤,隨著我的修正,也明顯導入了流量,以下我將分享一些下標的經驗。

1.        下標之前,先了解讀者的問題

這句話更精準地說,是你必須知道「為什麼」要寫這篇文章。
標題隨內容而訂,是內容的精煉縮寫。如果內文講東,標題下西,這樣表裡不符只會徒增反感。
內文就該先為讀者需求而編寫。假設我現在分析2002年的世界盃足球賽寫得精闢入裡,但那已是十幾年前的事,除了少數足球狂熱者根本不會有人想讀,這樣「非熱門需求」的文章無論怎麼下標都很難成為病毒文。(需求將另文說明)
下標之前,應確定你的文章是讀者要的,滿足需求、解決問題

2.        標題編造務必譁眾取寵

具體編造標題,有下列九個指引可以參考:
a.        放大最壞的結果,製造聳動。<如果你的小說這樣寫,小心死於非命>
b.        反駁普遍認知,引起好奇。<你寫得越好,看的人其實越少
c.         提出解決的方法,滿足需求。<想出書?讓你快速出書的三個方法
d.        寫下誇張、違背邏輯的情況。<你相信嗎?他半年寫了30萬字的部落格>
e.        舉出數據說服。<想要成功,你只需要贏過50%的人
f.          安排敏感關鍵字:罵人、煽情、死亡。<Zuckerberg都會說中文了,你還在混
g.        避免嚴肅字眼(政治、宗教),塑造正面情緒。<我相信人人都可以創作
h.        置入新奇、情感、發噱、可愛等病毒元素。<讓四億人感動落淚的微小說>
有人說,最棒的標題就像一則故事,讓人聯想畫面、想一探究竟、引發情緒,但不能說得太清楚。
如果你還不夠瞭解,請你看看網路新聞、內容農場的下標,我保證你立刻頓悟。

3.        置入熱門搜索關鍵字

在標題中置入熱門的關鍵字,是提升曝光機會的好方法。至於要置入什麼?我個人有三個參考:

a.        搜索引擎推薦

請使用無痕搜索(避開個人的搜索紀錄影響),打前一兩個字就會跳出一串推薦,這便是熱門搜索。

b.        關鍵字推薦

在你搜索結果下面會有一小區關鍵字,也是相對熱門的搜索字眼。

c.         搜索熱度排行

更謹慎些,可以進入「Google搜索趨勢」去比較各詞彙的搜索熱度,但注意,熱度過低的字彙會無法顯示。
以上三點能有效增加被搜索引擎曝光的機會,我自己有段時間依法操作,明顯了提升搜索排行與流量。(當然文章內容與標題內容也有關連)反之,請別用冷門字眼或冷門哏。

4.        使用真的會用來搜索的字串

在標題的排列組合上,應用明確、常用、直覺的字串,我舉兩個例子:
a.        寫作 提升
b.        寫作 一飛沖天
這兩個字串正常人在搜索時,應該都是前者居多,後者雖然在閱讀上有誇張的效果,但光在「曝光篩選」就先被剔除,無法被網友讀到,誇張也沒有意義了。這一點我在寫部落格之初便屢屢犯下。
網路標題是先給機器人看,再給真人看。
所以置入字彙的依據也是:先讓搜索引擎抓得出,再談刺激閱讀者點擊。在兩者之間取得並存
目前講了四點,三四點是讓陌生人可以看到你的文章標題(曝光),一二點則是刺激他們點進來(促擊),曝光與促擊兩者一樣重要。

5.        下標小心走火入魔

有些正派經營的內容農場是鼓勵原創內容的,但在點閱率掛帥的情況,總是會有網站走火入魔,變成瘋狂盜文、鬼扯下標。
你可以注意一下國內的內容農場,標題文字往往落在四十個字上下,在標題就講完內容的賣點,變成標題與內文的比重失衡,騙點的意味十足。我希望你不要變成這樣,有兩個警訊提醒你:

a.        促擊面

美國內容網站Outbrain與網路行銷公司Hubspot研究指出,農場式下標反而會讓人不想點。這研究一點也不讓人意外,單純的「物極必反」,我自己與友人們對於那些過度編造的標題都會反感了,這結果完全貼合現實。
極端的誇張標題會讓讀者未看先覺得內容虛假,而標題與內容的落差也會增加反感。

b.        曝光面

Facebook也有一套新演算法打擊「誘拐標題」,讓這類文章分享不顯示在他人頁面。判斷依據是:使用者點入文章後多久內回到臉書;文章的點擊數與分享數的比例。由這兩者判定文章本身是否有價值,或是騙人點擊的標題。
搜索曝光來說,文章長期累積的點擊數高,還是會從搜索引擎中冒出頭。產出好的內文長期來說還是比較有利。

【總結】

如果前面一千七百字你嫌我講得太複雜,我這邊直接提供給你標題公式
數字+形容詞+關鍵字+對讀者的承諾=成功的標題
例如:8個輕鬆的寫作小絕竅,讓你變身暢銷小說家!
真的不想懂那麼多,那就照著這個懶人公式下標吧!
病毒式內容是一種比例Upworthy的總編輯Adam說:「約有97%的標題是沒中的。」所以你該秉持著持續產出,增大分母,等待那百中選一的分子出現。
網路戰就是一種持久戰。
如果本文對你有所獲益,我再提醒你一件事,網站標題也是一種下標喔
下一集,本系列文倒數第二篇,讓我們聊聊寫部落格的禁忌吧!
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